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Daniel Broche
Manipulating search engines for profit become a serious problem (Brin & Page 2000)

Soldes Electromenager

Soldes été (Mise à jour): Les soldes electromenager été 2009 ont démarré ce 24 juin. A midi on constate déjà un fort effet soldes dans la boutique Discounteo ! La tendance de janvier semble donc se confirmer.

Le phénomène s'amplifie d'année en année, comme le textile, les accessoires de mode ou encore le high-tech, l'electromenager connait un succès fulgurant lors de la période de soldes, en particulier dans les soldes ecommerce.

Pourtant même si les équipements évoluent grâce à l'innovation des fabricants, le principe de collection est nettement moins présent dans cet univers produit.

Lors des 3 précédentes années, nous n'avions pas fait de soldes electromenager sur Discounteo. Cela ne nous avait pas empêché de faire les meilleures ventes de l'année durant cette courte période. Le jour d'ouverture des soldes d'hiver est chaque année celui de la plus forte affluence. Le week end qui suit celui des plus fortes ventes.
Cette année j'ai changé d'avis et décidé de voir si cela avait un impact de proposer une offre électroménager soldée dans la boutique.

Car en fait je suis persuadé que ce pic d'activité n'est que partiellement du aux soldes. En effet, en début d'été le phénomène n'a rien d'équivalent alors qu'il est bien présent dans le domaine de la mode.
Ma théorie: Le mois de janvier est aussi celui ou de nombreux salariés touchent les primes de fin d'année et autres 13ème mois bien agréables et souvent indispensables pour renouveler les biens d'équipement durables de forte valeur et indispensables.

La conjonction opportuniste avec les soldes historiques de l'univers textile est un bon contexte déclencheur de l'acte d'achat... ou retardateur ! Probablement que sans soldes, les ventes commenceraient dès le lendemain du réveillon et seraient plus lissées mais tout aussi significatives dans l'electroménager.

Mais vu que le RUSH des soldes existe, et qu'en plus Internet offre la possibilité de comparer facilement les prix, l'acheteur à tout intérêt à en profiter et faire de bonnes affaires. En période de pouvoir d'achat réduit et d'incertitude économique, c'est un point très important.

Le revers de la médaille c'est que ce phénomène s'atténue très rapidement et qu'une fois terminées, les soldes laissent la place à une longue période calme, jusqu'à la fête des mères.

La nouvelle réglementation va t'elle changer cela ? Chaque commerçant peut désormais fixer lui même 2 semaines de soldes pour sa boutique. Avec l'effet réseau du net, ne pourrait on pas imaginer des soldes du net coordonnées entre plusieurs e-marchands ?

Les spécialistes des codes promos et autre cashback ont déjà flairé la bonne affaire. Les comparateurs de prix et guides d'achat vont ils aussi être de la partie et proposer des mécanismes commerciaux innovants ?

Arnaud 21/12/2012 16:33

Si j'offre de l'électroménager à la fête des mères je suis déshérité direct.

E-commerce 21/12/2012 16:33

Daniel, tu as des pubs dans ton flux pour du lave-vaisselle chez MisterGoodDeal, et des climatiseurs chez KissPrice :)

Daniel 21/12/2012 16:33

Arnaud > Tout dépend du modèle et de la façon d'amener le truc
Je suis certain que ta femme pourrait etre super contente si on y réfléchis un peu plus...
404> En effet. C'est Google qui choisit les pubs. Faut croire qu'elles sont bien ciblées pour mon lectorat RSS... Perso j'aurais plutot mis du B2B ecommerce mais bon je suis pas Google :-)

Steph 21/12/2012 16:33

Je ne comprend pas les gens qui se ruent comme des malades pendant les soldes ! c'est n'importe quoi

FAN DE SOLDES 21/12/2012 16:33

JE FAIS TOUTES MES SOLDES SUR INTERNET MAINTENANT
C EST BEAUCOUP PLUS PRATIQUE CAR JE NE SUPPORTE PLUS LA FOULE DES MAGASINS

Sand 21/12/2012 16:33

"Contrepétrie" d'analyse de l'effet Soldes Hiver vs Soldes Ete" : les soldes d'été dans la Mode sont moins "fortes" que celles d'hiver en raison de 3 principaux facteurs cumulables : panier moyen d'été inférieur au panier d'hiver (bikini vs manteaux en laine : y'a pas photo ... ) + on prépare les vacances à la plage (budget réservés pour la location du bungalow plutôt que pour les dépenses d'apparat) + sous nos latitudes, les mois estivaux sont moins nombreux que les mois hivernaux (du coup on met (donc achete) plus de pulls en laine dans nos garderobes que de tong et de shorty !).
Mais j'imagine bien qu'en janvier, les gens dépenses leur bottes de Noël...
Bises,
Sand

Didier 21/12/2012 16:33

Salut Daniel,
Je te souhaite un très belle année et un bon lancement.
J'ai dans la tête depuis le changement de réglementation d'organiser une opération soldes multi-marchnands en dehors des 2 grandes périodes.
Je souhaite utiliser notre site évenementiel : http://www.a-vos-soldes.fr/
On peut en parler si tu veux.
A bientôt.

Daniel 21/12/2012 16:33

Sandrine > ok pour le textile mais en été on a autant besoin d'electromenager qu'en hiver ! :-)
Didier > Merci pour les voeux. Bonne année à Leadshare !
Quand tu veux pour discuter d'une opé soldes multimarchand du web

Electromenager 21/12/2012 16:33

ça tombe bien, j'ai besoin d'une nouvelle machine à laver! Les -70% n'ont qu'à bien se tenir.

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