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Daniel Broche
Manipulating search engines for profit become a serious problem (Brin & Page 2000)

Prime de noël -> pas cher

Daniel Broche #Actualité

Google est un formidable outil pour sonder les intentions populaires. Alors que la frénésie de noël a bel et bien démarrée depuis quelques jours, il est intéressant de comparer, en France, ce qui préoccupe les internautes cette année, par rapport à l'an passé, sur le thème de Noel:

Top 2007

1. pere noel 
2. recette noel
3. jeux noel
4. carte noel
5. cadeaux noel

Top 2008
1.  pere noel
2. noel 2008
3. prime noel
4. prime de noel

5. marche de noel

Evidemment le père noel tient toujours le haut du pavé, en revanche le noël 2008 est pour l'instant beaucoup plus focalisé sur le pouvoir d'achat et les préoccupations économiques que sur la fête (gastronomie, jeux, cartes...). Cela peu encore évoluer au fur et à mesure que la date du 25 décembre va approcher.

Mais dans la même veine, on voit de nouveaux mots clefs en forte hausse tel que "cadeaux pas cher" qui révèlent à mon avis un véritable changement d'esprit sur les 6 derniers mois: Jusqu'à présent le "pas cher" (low-cost & discount inclus) suivait une saisonnalité liée au voyage: Cette expression ayant été popularisée par les voyagistes tels que Easy-jet ou Ryanair.

Preuve que le concept est devenu générique dans les esprits: Depuis cet été, la progression du "pas cher" dans le domaine de la maison et du jardin est carrément phénoménale !

Pascher
comparatif "pas cher" vs autres recherches liées à la maison sur Google

L'ennui c'est que cette forte hausse correspond évidement à une baisse du pouvoir d'achat des consommateurs français. Pas de quoi se réjouir, même si l'on a un site electromenager discount mieux à même de satisfaire ces requêtes que d'autres enseignes au positionnement haut-de-gamme.

Cela va également impacter les marques, magasins et le référencement produit 2009. En effet, cette tendance n'est pas partie pour s'inverser à court terme. Elle risque au contraire d'accélérer dramatiquement la mutation incontournable de certains canaux de distribution.

La révolution low-cost qui a radicalement changé le monde des agences de voyage se propage à d'autres univers produits. L'exemple d'Air-France-KLM qui a extraordinairement tiré ses marrons du feu démontre qu'il y a de la place pour tout le monde, pour peu que le service veuille dire quelque-chose.

Jouet pas cher
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Régis CHOURAQUI (Joomeo) 21/12/2012 16:33

Il me semble que le pouvoir d'achat n'a pas baissé d'un coup en 2008.
Par contre, on voit bien l'affolement dû aux nombreux articles à ce sujet et l'impact de la crise financière comme accélérateur des peurs.
Comment gères-tu le problème (et ta communication) sur Discounteo ?
Régis.

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